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腾讯视频《开端》开了什么端?

虽然大结局难逃烂尾之嫌,但只有15集的《开始》依然成为2022年第一部现象级网剧。
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男主角和女主角在爆炸性的公交车上产生了交集,并在一次又一次的时间倒流中不懈努力解决灾难——以类似的方式拯救世界的桥段在国外电影如《源代码》、《避日快乐》和《明日边缘》中早已数不胜数。然而,由于国内相关主题的影视作品确实匮乏,在无限流的标签下,《开始》结合强烈的现实主义观点,将时间循环的古老设置结合起来,以旧瓶装新酒的形式吸引了观众的青睐。
在5天的播出中,有303个热门搜索。开始的初始屏幕霸权离不开资本的帮助。在B站、抖音、小红树等平台上的博客作者流动安利剧集的同时,网络剧的创作团队也坚持在前线摇旗,以扩大作品的影响力。在宣传过程中,主演白静婷不仅与其他6名演员进行了在线直播,还要求微博@腾讯视频单独申请更多与高层对话。在没有意外的成功之后,他点燃了新一轮的网络嘉年华。
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营销的力量使基础良好的开端具有热风格的潜力。自2018年以来,受政策控制、疫情限制、影视寒冬等诸多因素的影响,国家广播电影电视总局电视剧备案总量一路下降,为数不多的优质作品引人注目。在这种背景下,制作成本低、没有顶级明星的开始可以杀死包围,产生沟通效果,自然引起人们的审视和反思。
截至海克金融本文发布,腾讯视频累计播放量已超过20亿,微博相关话题阅读量已超过100亿。超过65万人在豆瓣上得了7.9分,略低于8.2分。根据豆瓣的传统标准,8分的结果只能表明开始接近优秀电视剧的边缘,但仍需要时间沉淀来过滤冲动和感受,然后验证分数的公平性和客观性。
现在,《开始》可能离经典还有一定的距离,但幸运的是,它正好踏上了机遇的关键点。
01
踩准时代风口。
2021年9月,奈飞(Netflix)制作的韩剧《鱿鱼游戏》进入公众视野。在大逃亡的基础上,400多名沮丧的人卷入了一系列残酷的生存游戏。淘汰者失去了生命,赢家赢得了巨额奖金。无论是血腥升级的酷点,还是对黑暗现实的讽刺,鱿鱼游戏的快节奏和规模都立即吸引了观众的注意,并在一个月内席卷了世界。
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在线4周超过1.42亿观看用户,使鱿鱼游戏成为奈飞历史上数据的巅峰。在奈飞提供服务的190多个国家和地区中,鱿鱼游戏无一例外地赢得了日常平台排行榜的头衔。虽然中国大陆不在奈飞的服务范围内,但关于该剧的消息仍然出现在微博上的热门搜索中。一、二、三木人和挖糖饼等游戏也成为人们热衷于讨论的对象。
当韩流携带鱿鱼游戏猛烈冲击中西文化市场时,国内长剧并没有表现出足够的战斗力出国。除了《觉醒时代》、《山海情》等口碑不错的主旋律电视剧外,去年年初资本广泛看好的拖延剧全面停播,被爱奇艺寄予厚望的迷雾剧场未能延续2020年《隐秘的角落》+《沉默的真相》创作的悬疑剧辉煌。
另一方面,凭借王牌剧的卓越品质,奈飞的利润仍然相当可观,而不依赖广告收入。在2021年第四季度发布的财务报告中,奈飞的总收入超过77亿美元,净利润为6.07亿美元,同比增长12%。尽管奈飞也面临着新用户数量增长乏力的瓶颈,但与中国爱优腾三大领导视频平台10年来烧光1000多亿元的利润希望相比,堪称赚钱机器的奈飞仍然看起来像另一个神奇物种。
在努力追赶奈飞的日子里,爱优腾等平台实际上陷入了一些逻辑循环。
例如,鉴于网络剧的主要受众大多是年轻女性,出于安全考虑,在缺乏大IP认可的前提下,她们不愿意轻易释放离甜蜜宠物主题太远的项目的绿灯,并将许多强大情节的内容排除在制作范围之外。与奈飞逐年推出多种类型、高信息密度的作品,以自制内容创造护城河不同,许多国内戏剧都与粉丝经济作斗争,在渴望快速成功和即时利益的成瘾中走上了轻浮的歧途。
2022年初刷屏的《开始》题材冷淡,但却能成为腾讯视频的推广项目。一个非常重要的原因是,它背后有积累的中午阳光,这给了资本一定的信心。
中午阳光一直致力于制作高质量的产品,在《开始》的前8集中基本上并不令人失望。重复的时间旋转在国内戏剧中几乎是一种新奇的存在,而充满疑问和联系的探索情节也让那些被迫习惯慢慢叙述的人感到快乐。不幸的是,制片人屈服于商业判断的惯性思维,认为甜蜜的浪漫线是必不可少的,导致后几集男女互动的突然增加极大地干扰了故事的节奏,从而引起了一些粉丝的严厉批评。
即便如此,《开始》在到来的时候还是很取巧的——至少在剧方定位的无限流领域,同期国内竞争对手屈指可数。即使后来的跟风项目想竞争,也需要时间才能问世。
与国外同题材的电影相比,《开始》可能不成熟,几个疑问直到剧结束才能自圆其说,但它包裹着温暖核心的现实,用脚踏实地的方式弥补了烧脑的不足,最终确立了。
总之,《开始》的破圈仍然体现了中国观众对影视新内容、新形式的高度渴望。
02
不受欢迎的IP反击。
自千禧年以来,随着互联网技术的发展,网络文学的规模也在扩大。庞大的读者群为网络文本的影视提供了相当大的受众基础,原剧本的生存空间也受到了极大的挤压。晋江文学城、起点中文网络等领先的网络文本平台的超级知识产权被迅速划分,这些作品一般连载周期长,章节大,不可避免地对影视改编过程中的投资成本和情节控制提出了较高的要求。
长篇顶流网络文章改编生成的正面模式有迹可循,值得称赞——网络改编剧,如《一步一步的惊心动魄》、《为什么生肖默》、《宫中后妃》、《琅琊榜》等,在播出后广受好评,成功跻身主流影视剧行列。然而,毕竟,这些作品仍然是少数。当更多的网络小说被书迷视为良好的心灵转变到影视方向时,它们意外地偏离并被修改为面目全非,导致收视率和风险评论惨淡。读者不满意,投资者的沉没成本不是一个小数字。
网络文学和电影已经经历了20多年的旅程,流行的大IP库存已经逐渐消失。另一方面,生活节奏的加快促进了短视频的繁荣。在正常情况下,60或70集的大个子不能轻易激发人们的尝试热情,除非他们的水平相当优秀。这一切也为近年来网络文本改编的微型短剧的爆发趋势奠定了基础。
微短剧,就像它的名字一样,每集只有几分钟。投资小、节奏快、周期短的优势吸引了长、中、短视频平台进入游戏,成为新的重点。较低的试错成本打破了网络改革剧对顶级知识产权的依赖。以2021年4月书旗推出的微型短剧《今晚的星星像你》为例,原著不是很受欢迎,但该剧很快进入优酷V列表电视剧第八名,可以与许多长剧并驾齐驱。
就这样,一些不为人知的网络小说在短剧中找到了自己的春天。
如果情节拖延是许多长剧无法避免的雷区,那么微型短剧的迷你属性使得这些体裁作品往往只有昙花一现的热度,而且很难进一步挖掘深度。两者之间的开始可以被视为小而美丽的折中代表,旨在用适当的空间讲述故事和渲染价值。城市网络剧,如《美味的爱》、《突如其来的假期》和《我在国外很好》,在几年前播出后受到观众的赞扬,节奏干净整洁,这也证明了15集内的时间更容易被市场接受和喜爱。
《开始》的小说来自网络文学大户晋江文学城,作者为你祈祷。平心而论,在大神和神作中。

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