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《我和我的父辈》激动的旋律一直在脑海中
尽管很多时候映前热度和票房成正比关系,但市场上却偶有“逆袭”现象,如2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2018年的《无双》。这类电影在映前热度不算高的情况下,凭借上映后相对于同期影片拥有绝对优势的不俗口碑,最终实现了票房“逆袭”。但是整体来说,如果想在国庆档收获更好的票房,还需要在映前尽可能提高热度,占据档期先机。对那些排名靠后、同时口碑在档期有一定优势的电影,可以借助开启精准点映与观影团等方式,提前释放口碑、扩大声势。有鉴于此,猫眼研究院还可以为片方提供相关的战略和资源服务。年龄较大的男、女青年观看意愿较强,战争历史题材扩大了女性受众。根据猫眼研究机构的调查,年长男女对今年的国庆档表现出更高的热情和关注。相对于2021全年希望观看人群分布的平均值而言,今年国庆档“25岁以上男性”和“25岁以下年轻女性”两组的比例较高。分片上看,年长男性想看的高占比主要由《长津湖》带来,而年轻女性更喜欢《十年一品温如言》和《五个扑水少年》。
另外一个比较明显的特点是,历史战争电影也被越来越多的女性观众认为是“想看”。这其中,《长津湖》想看25岁以下的女性比较集中,《铁道英雄》在20-29岁的女性想看也比之前上映的《八佰》和《金刚川》要高。由此可见,历史/军事题材电影正在逐步扩大女性观众,开拓更大的市场。然而,不同观众对此类影片的诉求存在分歧,部分观众更多关注战争场面、是否符合历史真实等,而另一部分观众则更注重角色塑造、情感表达等,未来这类影片需要平衡好观众诉求,才能获得更多的加长效果。“我和爸爸”延续IP热度,8部亲子动画片同场竞技。继“我和我的祖国”、“我和我的家乡”分别在2019年和2020年国庆档获得了巨大成功之后,继IP优势之后,又迎来了“我和我的祖国”这三部经典IP系列。由于受到同档期同类型大片对目标受众的争夺以及宣传节奏的影响,《我和我的父辈》比前一季的《想看》还有较大的上升空间。
报道称,从映前热度来看,《长津湖》凭借其超强的演员阵容和题材赢得了国庆档猫眼“想看”的票房成绩,首当其冲的就是这部影片。与往年不同的是,今年的国庆档男女观众都表现出了更高的观影热情,与往年不同的是,今年的国庆档也吸引了众多的动画影片。电影映前热度很强,首日票房收入《长津湖》占据国庆档想看第一位。据报道,截至9月14日,陈凯歌、徐克、林超贤、吴京、易烊千玺领衔主演,朱亚文、李晨、胡军、徐克、林超贤等主演的电影《长夜追凶》将于9月14日上映。回顾近年来国庆档市场表现较好的影片,它们的共同之处就是映前热度都达到了较高的数值——这类电影的代表性作品如2017年《羞羞的铁拳》、2019年《我和我的祖国》、2020年《我和我的家乡》。截止到报道公布时,《长津湖》在猫眼国庆档实时想看榜上仍然占据绝对优势,如果在上映后能获得较好的口碑,那将是今年国庆档票房双高的赢家。
调查结果显示,《我和我的父亲》与《长津湖》观影观众的动因相似,主要集中在演员、类型等方面,前者具有IP优势,观众对导演更有好感,而后者在视觉效果上更引人注意。前两部能否把握好自己的优势,继续保持前两部的高票房,值得期待。除主旋律电影外,今年国庆档将有8部亲子电影上映,竞争十分激烈。值得一提的是,国庆档2015-2019年动画片的票房总票房大约稳定在1亿左右,每年斩获千万票房的动画片也各有两部,包括档期前上映的热门影片《哪咤》。然而,今年多部影片的同场竞技或许能进一步扩大动画电影的受众,从而冲击票房“天花板”。其中,《大耳图之霸王龙在行动》是动画电影中最年轻的一次,看来影片有成功圈到一批“回忆杀”的粉丝,或具备一定的“破圈”潜力。在城市等级上,多数亲子向动画都较国庆档整体下沉,真人出演的《皮皮鲁与鲁西西》相对更高,或许有机会在一二线城市中斩获更多票房。当观影行为越来越向档期集中,疫情后市场复苏的重要时刻,2021年国庆档再次被市场寄予厚望。国庆节能不能给全国观众带来一场电影盛宴,让我们一起期待吧!
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